Cách mạng hay bong bóng?

Ngày 10/5, i-Trailers, một công ty mới chuyên về quảng cáo phim trên web và các thiết bị di động, ra đời. Ngày 11/5, Diva Mobile xuất hiện với lời tự tuyên bố rằng họ là "giải pháp đa nền tảng đầu tiên cho các dịch vụ video theo yêu cầu" trong ngày giải trí. Ngày 13/5 lại "mọc" lên SulSet.com, một trang web hứa hẹn cung cấp các video trực tiếp về hậu trường các bộ phim với mức phí trọn gói là 9,99 USD.

Cơn sốt này vẫn còn tiếp tục. Mới hôm thứ Ba vừa qua lại có thêm Xumanii.com; công ty này tuyên bố họ sẽ "cách mạng hóa sự giao thoa giữa giải trí trực tiếp và kết nối xã hội"

Nhưng đôi lúc, chúng ta cũng nên dừng lại và tự hỏi: Liệu đây có phải là một cơn bùng nổ thật sự, với sự hậu thuẫn của các nhà đầu tư nghiêm túc và các mô hình kinh doanh hợp lý? Hay do phí gia nhập quá thấp nên nhiều người cùng nhảy vào, tạo nên cơn sốt ảo? Một số người dường như thiên về giả thiết thứ hai hơn.

"Sự bùng nổ này giống hệt các cơn sốt vàng: vàng thì dễ thấy nhưng khó đào; còn rất lâu nữa chúng tôi mới có thể thật sự kiếm được lợi nhuận từ tiềm năng tiết kiệm chi phí hay tạo doanh thu của hoạt động giải trí qua Internet."

Jordan Levin, giám đốc điều hành của Generate, một công ty sản xuất và phân phối thiết bị kỹ thuật số, phát biểu thẳng thắn: "Các hợp đồng quảng cáo đang quay lại, và xu hướng thực hiện giao dịch kỹ thuật số có lẽ cũng sẽ tăng tốc. Song như vậy vẫn là chưa đủ để có thể duy trì một thị trường mạnh mẽ và năng động. "Thị trường" ở đây không chỉ có nghĩa là một mớ những lời tuyên bố vô nghĩa của các công ty".

Song các công ty mới thành lập, trong đó có rất nhiều công ty sử dụng vốn tự có, lại có cách nhìn nhận khác về vấn đề này.

David Levy, CEO của Philo, một dịch vụ kết nối xã hội mới thành lập giúp các nhóm khán giả vừa xem TV vừa liên lạc được với nhau, cho hay: "Chúng tôi đang 'phát minh lại' truyền hình. Ai cũng hiểu rằng chúng tôi phải có ý tưởng làm việc nghiêm túc. Không phải vì các rào cản gia nhập thị trường thấp tới nỗi ai cũng có thể thành lập công ty mà ta có thể suy diễn mọi người ai cũng nên làm như thế."

Theo Larry Kramer, nhà sáng lập công ty MarketWatch.com, kiêm tác giả cuốn sách sắp xuất bản "S-Scape: tìm hiểu về thế giới truyền thông và kinh doanh", hiện công nghệ đã chín muồi để phục vụ những cuộc "thí nghiệm" như trên. Ông cho biết thêm, iPad của Apple, và kéo theo đó là lòng sốt sắng của các nhà mạng và các studio nhằm đưa ra những chương trình phù hợp với iPad, cũng tự tạo ra một bầu không khí hoạt động sôi nổi. Ngày nay, TV có gắn thiết bị kết nối Internet đang trở thành một trào lưu mạnh mẽ.

Doanh số bán các chương trình phim ảnh và truyền hình kỹ thuật số cũng tiếp tục tăng trưởng. Theo Digital Entertainment Group, riêng lĩnh vực này đã mang về 1,1 tỷ USD trong 6 tháng đầu năm, tăng 23% so với cùng kỳ năm ngoái. Phần lớn các công ty giải trí kỹ thuật số đều hoạt động trong lĩnh vực này.

Rất nhiều công ty như i-Trailers đang muốn trở thành nhà cách mạng kỹ thuật số tại Hollywood

Cơn sốt giải trí kỹ thuật số trước đó bùng nổ vào năm 2007. Tuy nhiên, ngoại trừ số ít những công ty nổi trội như Hulu.com, đa phần các công ty khác đều "ngã ngựa" do tình hình kinh tế năm 2009.

Nhưng từ khoảng 8 tháng tới một năm trước, một nhóm nhỏ các nhà đầu tư mạo hiểm, các studio và công ty quảng cáo đã bắt đầu quay lại lĩnh vực này và tài trợ cho các công ty mới thành lập vào đầu năm. Ngoài ra, các công ty mới, sống sót qua cuộc suy thoái kinh tế gần đây cũng đã bắt đầu tạo được những làn sóng mới trên thị trường.

Tuần trước, một hiệp hội các studio, các kênh truyền hình và các nhà sản xuất thiết bị điện tử đã công bố dự án UltraViolet. Đây là một nỗ lực khá tham vọng của họ nhằm hỗ trợ người tiêu dùng tiếp cận và quản lý thiết bị giải trí điện tử dễ dàng hơn.

Song rất nhiều công ty lên kế hoạch hành động như vậy lại chỉ chăm chăm tập trung vào các mục tiêu của mình mà quên đi các chi tiết. WowioTV.com, một kênh truyền hình kỹ thuật số về phim hài, buôn chuyện và đưa tin về người nổi tiếng, trong một buổi họp báo đã nói họ "có nhiều kế hoạch lớn trong ngành giải trí". Yowie.com thì đang cố gắng trở thành một điểm đến mới cho giới nổi tiếng và các fan của họ có thể tụ tập để chat qua video.

Còn Sulset.com cũng nhanh chóng gặp vấn đề với Screen Actors Guild. Hiệp hội này phản đối cách thu lợi từ việc phát sóng. Để giải quyết vấn đề này, Sulset.com phải miễn phí truy cập trang web của mình, đồng nghĩa với việc kế hoạch kinh doanh của họ bị đảo lộn hoàn toàn.

Brent Weinstein, trưởng ban truyền thông kỹ thuật số của United Talent Agency, cho biết: "Với tình hình thị trường hiện nay, các cơ hội dành cho lĩnh vực kỹ thuật số đang xuất hiện nhiều hơn bao giờ hết. Nhưng chỉ ai hiểu rõ khán giả cũng như các khía cạnh độc đáo của lĩnh vực này mới có thể thành công."

Thủy Nguyệt dịch theo New York Times